Si vous disposez d’un compte Google Adwords relié à celui de votre Google Analytics, vous êtes déjà sans doute familier avec la façon de visualiser et d’analyser des campagnes au sein de Google Analytics. Ce que vous ne savez sans doute pas, c’est que vous pouvez créer des campagnes qui s’affichent au même endroit et dont Google Analytics peut vous fournir suivi et métriques, au-delà de vos campagnes payantes.

Pour trouver des informations sur vos différentes campagnes dans Google Analytics, cliquez sur « Sources de trafic », puis sur « Campagnes» dans le menu situé à gauche de votre tableau de bord. Si vous ne disposez pas de compte AdWords associé, vous ne verrez pas cette option de menu. Commencez donc par créer un compte Google AdWords et reliez-le, même si vous ne faites pas de campagnes de liens sponsorisés pour l’instant.

Si vous mettez en place des campagnes d’emailing en proposant des liens vers vos différentes offres ou des accès vers des articles, vous devez être en mesure de tracker chacun d’eux. Pas seulement savoir s’il y a eu des clics, pour cela votre outil de tracking email peut vous le fournir, ou l’agence par laquelle vous êtes passé pour envoyer votre emailing, mais aussi connaître ce qu’il s’est passé ensuite, à savoir par exemple si un lien a conditionné des ventes (ou des conversions d’objectif), les provenances géographiques, le panier moyen, le nombre de pages vues, etc...

Avec Google Analytics, à partir des référents, vous pouvez essayer de trouver les clics qui ont contribué aux conversions, mais c’est plutôt maladroit, et la plupart du temps inexact.

On peut dire la même chose à propos des liens que vous affichez sur les médias sociaux. Lorsque vous tweetez un lien directement vers le contenu de votre site, vous ne pourrez jamais être en mesure de suivre les visiteurs en provenance de Twitter. C’est parce que la plupart des gens utilisent Twitter grâce à des applications tierces, plutôt que Twitter lui-même. Par conséquent, si vous examinez les données à partir du référent Twitter via Google Analytics, vous ne verrez pas le trafic réel issu de votre post.

Bien que vous puissiez utiliser les services de raccourcissement d’URL tels que Bit.ly ou Cligs qui vous donnent les taux de clic, rapport...

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